Chcete, aby vaše články nejen přitahovaly čtenáře, ale také se sdílely a získávaly zpětné odkazy? Dobrá zpráva je, že k tomu nepotřebujete kouzla ani placenou reklamu. Stačí chytrá strategie a pár osvědčených postupů.
1. Vyberte si téma, které lidé opravdu hledají
Než se pustíte do psaní, je důležité mít jistotu, že vaše téma vzbudí zájem. Můžete napsat skvělý článek, ale pokud nikdo nehledá informace, které obsahuje, pravděpodobně nezískáte ani zpětné odkazy, ani sdílení. Jak tedy najít správné téma?
Prvním krokem je SEO a analýza klíčových slov. Použití nástrojů, jako je Google Keyword Planner, Ahrefs nebo Colabim, vám pomůže zjistit, jaké fráze lidé zadávají do vyhledávačů. Nejde jen o objem vyhledávání, ale také o konkurenci – pokud je téma příliš konkurenční, může být těžké prorazit.
Dalším způsobem je sledování konkurence. Podívejte se na weby ve vašem oboru a zjistěte, jaké články mají nejvíce sdílení a odkazy. Když pochopíte, co lidé rádi čtou, můžete vytvořit podobný obsah, ale s lepší strukturou, aktuálnějšími informacemi nebo originálním pohledem na věc.
Nakonec nezapomínejte na aktuální trendy. Pokud se ve vašem oboru objevují nové technologie, změny v legislativě nebo jiné důležité události, můžete je využít k vytvoření článku, který bude mít vysokou šanci na sdílení.
2. Pište obsah, který má hodnotu
Samotná volba tématu ale nestačí. Článek musí být natolik kvalitní, aby si ho lidé chtěli přečíst a sdílet. Kvalitní obsah znamená nejen správné informace, ale také dobré zpracování, čtivost a přidanou hodnotu.
Obsah, který přitahuje sdílení, bývá často delší a podrobnější. Studie ukazují, že dlouhé články získávají více sdílení i zpětných odkazů. Důvodem je, že umožňují autorovi jít více do hloubky a nabídnout čtenářům komplexnější pohled na dané téma. To ale neznamená, že by měl být text natahovaný uměle – důležité je přinášet hodnotu.
Velkou výhodou je, pokud můžete do článku zakomponovat unikátní informace. Lidé rádi sdílejí články, které obsahují nové poznatky, ať už jde o vlastní výzkum, případové studie nebo originální analýzy. Pokud například zveřejníte zajímavá data nebo výsledky vlastního testování, je pravděpodobné, že na váš článek budou odkazovat i další weby.
Důležitým prvkem je také srozumitelný a čtivý styl. Dlouhé bloky textu mohou čtenáře odradit, proto je vhodné text členit pomocí podnadpisů, odstavců a vizuálních prvků, jako jsou obrázky, grafy nebo infografiky. Ty nejen pomáhají udržet čtenářovu pozornost, ale také zvyšují pravděpodobnost, že bude článek sdílen.
3. Přidejte prvky, které podporují sdílení
I ten nejlepší obsah se nemusí šířit, pokud mu v tom nic nepomůže. Lidé jsou od přírody líní – i když se jim článek líbí, často na sdílení prostě zapomenou nebo se jim nechce kopírovat odkaz. Proto je důležité jim celý proces co nejvíce usnadnit.
Základem jsou dobře viditelná sdílecí tlačítka. Pokud čtenář musí složitě hledat, jak článek sdílet, pravděpodobně to neudělá. Mnoho webů umisťuje tlačítka na začátek a konec článku, případně jako plovoucí prvek na boční straně obrazovky.
Další účinnou metodou je vytváření citovatelných úryvků. Když v článku zvýrazníte klíčové myšlenky a nabídnete je ve snadno sdílitelném formátu, zvyšujete pravděpodobnost, že je lidé použijí ve svých vlastních článcích nebo na sociálních sítích.
Infografiky a vizuální obsah mají ještě větší potenciál. Pokud vytvoříte originální infografiku s užitečnými daty, mnoho webů ji rádo použije a přidá k ní odkaz na váš článek jako zdroj.
4. Propagujte svůj článek správně
Napsat článek je jen první krok. Pokud chcete, aby získal pozornost, musíte ho aktivně propagovat. Čekat, že se bude šířit sám od sebe, je naivní.
Jednou z nejúčinnějších metod je osobní kontakt. Pokud víte o lidech nebo webech, které by mohly mít o váš obsah zájem, oslovte je přímo. Napište jim e-mail nebo zprávu na sociálních sítích a dejte jim vědět, že jste vytvořili článek, který by je mohl zajímat.
Sociální sítě jsou další klíčovou oblastí. Sdílejte svůj obsah na všech relevantních platformách, zapojte se do diskuzních skupin a zvažte i placenou propagaci, pokud máte rozpočet.
Guest blogging je také skvělým způsobem, jak získat zpětné odkazy. Nabídněte úryvek nebo shrnutí svého článku jiným webům výměnou za zpětný odkaz na váš obsah.
5. Sledujte výsledky a optimalizujte
Posledním krokem je analýza výsledků. Nestačí jen publikovat článek a nechat ho být. Sledujte, jak si vede, a v případě potřeby ho upravujte.
Google Analytics vám ukáže, odkud přicházejí návštěvníci a jak dlouho na stránce zůstávají. Nástroje jako Ahrefs vám pomohou zjistit, kdo na váš článek odkazuje. Sociální sítě vám poskytnou přehled o tom, kolikrát byl váš článek sdílený a jaké reakce vyvolal.
Pokud článek nefunguje podle očekávání, zkuste ho aktualizovat, přidat nové informace nebo změnit nadpis, aby byl atraktivnější.
